迎著(zhù)2024年的第一縷陽(yáng)光，隨著(zhù)一聲清脆的發(fā)令槍響，由云南省昆明市東川區各行各業(yè)代表組成的15個(gè)方陣共800余名代表，在“東川大集”第四季“趣玩東川·情暖金沙”2024迎新跑活動(dòng)中歡樂(lè )開(kāi)跑。

跨年迎新之際，“東川大集”第四季再次以精彩的活動(dòng)、熱烈的氣氛，與市民和游客一起，開(kāi)啟新年新的征程。

“趣玩東川”活動(dòng)現場(chǎng)人頭攢動(dòng)。東川區融媒體中心供圖

“趣玩東川”是2023年昆明市東川區打造的全域旅游品牌。通過(guò)深挖東川區旅游資源，東川區以四季為主題舉辦了共四季“東川大集”活動(dòng)，創(chuàng )造出“集市+”的帶動(dòng)效應。

從小吃攤、音樂(lè )會(huì )等的豐富活動(dòng)，到匯集資源、展示東川新發(fā)展、新形象的窗口和平臺，“東川大集”系列活動(dòng)逐步完善拓展，不僅滿(mǎn)足了當地群眾、游客的喜好和需求，提升東川城市品牌力和活力，推動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)轉型升級，繪就了鄉村振興發(fā)展的新畫(huà)卷。

“東川大集”第一季東川泥石流汽車(chē)越野賽。東川區融媒體中心供圖

用活資源 打造全域旅游品牌

山水之趣、運動(dòng)之趣、鄉村之趣、美食之趣，這是東川區文旅魅力的要素，也共同構成了“趣玩東川”全域旅游的內容。

在東川區，牯牛山和雪嶺相望，金沙江、小江穿流而過(guò)，“兩山兩水”讓東川擁有獨特壯美的自然風(fēng)光。獨特的地勢風(fēng)貌便于開(kāi)展各項戶(hù)外體育運動(dòng)競賽，東川泥石流汽車(chē)越野賽、摩托車(chē)越野賽、滑翔傘飛行賽、登山挑戰賽等賽事一年四季不斷，連番登臺。東川也是昆明市唯一一個(gè)國家鄉村振興重點(diǎn)幫扶縣，獨特的鄉村風(fēng)貌和農特產(chǎn)品值得挖掘和探尋。

“我們通過(guò)對東川區全域旅游進(jìn)行規劃普查，挖掘各鄉鎮的旅游資源和亮點(diǎn)，避免同質(zhì)化發(fā)展。”東川區文化和旅游局相關(guān)負責人介紹，東川區用活旅游資源，打造“趣玩東川”全域旅游品牌，展現著(zhù)立體多樣的東川。

2023年“五一”假期，依托東川泥石流汽車(chē)越野賽，“趣玩東川”旅游品牌應運而生。采取“政府引導+企業(yè)經(jīng)營(yíng)+群眾參與”模式，東川區僅用21天的時(shí)間就建成運營(yíng)第一季“東川大集”活動(dòng)。一系列體驗式、沉浸式旅游活動(dòng)項目吸引了各方游客，引爆東川旅游流量。

據統計，2023年“五一”假期，東川區共接待游客32.1萬(wàn)人次，相當于東川區戶(hù)籍人口總數，同比2022年增長(cháng)820%；旅游綜合收入達1.22億元，同比2022年增長(cháng)868%。

第一季活動(dòng)成功舉辦為全年的活動(dòng)奠定了基礎，在接下來(lái)第二季到第四季的“東川大集”活動(dòng)不斷擴大范圍，內容形式也更加豐富。從文旅、體旅擴展到商旅、農旅等融合發(fā)展形式，“東川大集”也從“簡(jiǎn)單質(zhì)樸”的集市“搖身一變”為集合服務(wù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺，奏響了一二三產(chǎn)融合發(fā)展的“交響曲”。

“趣玩東川·薯你有趣”活動(dòng)現場(chǎng)。東川區融媒體中心供圖

“一集帶多集” 促增收提效益

2023年暑期，“東川大集”第二季以“趣玩東川·薯你有趣”為主題，將特色活動(dòng)串珠成鏈，既激發(fā)了文旅活力，又促招商、引人才，以活動(dòng)激活經(jīng)濟。

葡萄音樂(lè )節、鄉村振興非遺文化展、民族團結專(zhuān)題演出、“我在大集當老板”等活動(dòng)等讓人目不暇接，有力推動(dòng)東川區旅游業(yè)從“門(mén)票經(jīng)濟”“觀(guān)光經(jīng)濟”向“綜合消費經(jīng)濟”轉變。

“東川大集”第二季專(zhuān)場(chǎng)招商引資洽談會(huì )，吸引了各地100余家企業(yè)單位齊聚東川，并完成簽約項目21個(gè)，簽約資金18.2億元，涉及智慧農業(yè)、新能源、電子商務(wù)、礦山生態(tài)修復等多個(gè)方面，為東川經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動(dòng)力。

“‘東川大集’每一季的活動(dòng)都帶有不同的主題和特色，展現了東川的不同面。以活動(dòng)為載體，‘東川大集’成為了我們招商引資的一個(gè)重要窗口，搭建起平臺邀請企業(yè)參與，并在活動(dòng)中挖掘出東川的更多優(yōu)勢資源。”東川區商務(wù)和投資促進(jìn)局副局長(cháng)吳傲介紹。

以“趣玩東川·頭頭是稻”“趣玩東川·情暖金沙”為主題的“東川大集”第三季、第四季活動(dòng)，融入了更多便民服務(wù)、巡回招聘會(huì )、非遺體驗、品牌塑造和發(fā)布等內容。“東川大集”既成為了東川市民生活的一部分，又成為了東川區對外展示形象、吸引資源的窗口，既提升經(jīng)濟效益也擴大社會(huì )效益。

“趣玩東川”葡萄音樂(lè )節活動(dòng)。東川區融媒體中心

打響品牌 叫響賣(mài)好“土特產(chǎn)”

提起東川，以各類(lèi)特色農特產(chǎn)品為基礎的“東川味道”讓人印象深刻。東川面條、東川大洋芋作為美食的代表“飛”進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，被評為國家地理標志產(chǎn)品；“東川大蒜”被納入2023年第二批“全國名特優(yōu)新農產(chǎn)品”名錄；花椒、甜杏、稻米等“土特產(chǎn)”數不勝數。

如何讓東川區豐富的農特產(chǎn)品叫得響，又賣(mài)得好？品牌打造不可或缺。

2023年“五一”期間圍繞“趣玩東川”特色旅游品牌，東川區了發(fā)布首個(gè)“東川四季”農特產(chǎn)品創(chuàng )意設計文創(chuàng )禮盒及第一批22個(gè)農特產(chǎn)品伴手禮。據統計，第一季“東川大集”活動(dòng)帶動(dòng)了東川區農特產(chǎn)品消費超600萬(wàn)元，讓東川特色和美食一起“走出去”。

東川區農業(yè)農村局黨組書(shū)記、局長(cháng)舒廷康介紹，第一季“東川大集”取得的良好帶動(dòng)作用，讓大家意識到農特產(chǎn)品也需要“包裝”——把農特產(chǎn)品的品質(zhì)、特色宣傳好、講得好，走品牌化發(fā)展的道路。

“東川大集”第二季活動(dòng)在進(jìn)一步推廣“東川四季”農產(chǎn)品品牌的基礎上，還舉行了農文旅融合發(fā)展座談會(huì )、以馬鈴薯為媒介與周邊地區開(kāi)展研討，建成鄉村振興智庫聯(lián)盟，授牌2個(gè)農業(yè)科技小院，成立3所博士專(zhuān)家工作站，在提升訂單量、促農增收的同時(shí)，以科技和人才賦能，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展升級以及農業(yè)技術(shù)和產(chǎn)量提升。

品牌有了提升，還需要進(jìn)一步打通銷(xiāo)售渠道。第三季活動(dòng)舉辦的東川農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對接會(huì )，共有來(lái)自省內外的57家企業(yè)參與，共簽訂訂單21個(gè)，訂單總額達2.17億元，搭建起了農商互聯(lián)對接的橋梁。

篝火殺豬宴慰問(wèn)環(huán)衛工人活動(dòng)。東川區融媒體中心供圖

第四季活動(dòng)中，“東川大集”帶著(zhù)“東川四季”農產(chǎn)品品牌走進(jìn)上海，搭建了東川區與上海市的農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對接平臺，進(jìn)一步促進(jìn)“云品入滬”；“紅土優(yōu)采”電商直播年貨節，通過(guò)臨港左岸現場(chǎng)及線(xiàn)上直播帶貨實(shí)現銷(xiāo)量4萬(wàn)余單，銷(xiāo)售額達200余萬(wàn)元。

依托“東川大集”，東川農特產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道進(jìn)一步打通。舒廷康介紹，東川區農特產(chǎn)品發(fā)展將堅持走品牌化發(fā)展的道路，加強與周邊區域合作與農業(yè)科技提升，保障農產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)量，打造出有競爭力和品牌影響力的農特產(chǎn)品。

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