人民網(wǎng)昆明4月1日電 （記者程浩）3月31日，“共建共享·2024正能量行動(dòng)計劃啟動(dòng)會(huì )”在云南昆明舉行，通過(guò)精品欄目、爆款案例分享，解析在正能量?jì)热萆a(chǎn)與傳播上，平臺如何調動(dòng)用戶(hù)力量以釋放“澎湃大流量”。

道路塌方中安撫旅客的女列車(chē)員趙陽(yáng)、揭陽(yáng)舞獅的小女孩和舞獅隊的“雙向奔赴”、年輕人把泉州簪花和貴州苗銀“戴”到法國盧浮宮……騰訊與人民視頻共同打造的《億縷陽(yáng)光》記錄近240期的正能量故事，展現大時(shí)代里個(gè)體記憶的表達和分享。“中國年輕人對正能量的傳播身體力行。”騰訊網(wǎng)副總編輯鄭德荃說(shuō)，成長(cháng)中的中國新生代，詮釋著(zhù)“清澈的愛(ài)，只為中國”。

人民視頻總編輯申寧介紹，《億縷陽(yáng)光》接地氣，有煙火氣。“我們真正做到了在快節奏、暖畫(huà)面的短視頻中播種和傳遞善行善念。”

2022年，新華社聯(lián)合快手共同打造《凡人微光》微視頻傳播專(zhuān)欄，挖掘普通人身上平實(shí)而溫暖的故事，傳遞向上向善的力量。快手科技副總裁徐靜蕓用組成形狀的最小單位——像素點(diǎn)比喻每個(gè)人的生活片段，“《凡人微光》把一個(gè)個(gè)像素點(diǎn)收集起來(lái)，拼成無(wú)法被忽略的整體。微光，微而不弱，他們合力構成真實(shí)、美好、多元、有益的快手社區文化。”

“欄目有一個(gè)傳播路徑，從‘發(fā)現光’到‘相信光’，最后‘成為光’。”新華社新媒體中心融媒體采訪(fǎng)部副主任焦旭鋒表示，《凡人微光》欄目已播發(fā)236期報道，不只是傳播理念，更發(fā)揮了引導和動(dòng)員的作用，讓受眾感受“我也可以，我也應該做得更好”，照亮、溫暖更多的人。

抖音集團副總編輯鐘偉介紹，在與央視網(wǎng)2022年聯(lián)合打造的《星火成炬》欄目中，以央媒品牌效應為撬動(dòng)點(diǎn)，用主流聲量發(fā)出“最強音”。央視網(wǎng)副總經(jīng)理魏驅虎表示，信息爆炸時(shí)代，人人都有“麥克風(fēng)”，更需要主流媒體尋找正能量的大流量“法則”——“貼近、融情、向新、借力”，“點(diǎn)點(diǎn)星火，匯聚成炬，這就是中國力量。”

在三個(gè)欄目主創(chuàng )團隊干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的分享后，活動(dòng)以主流新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和商業(yè)平臺的七個(gè)“爆款案例”進(jìn)一步解析其中的“流量密碼”。

中國新聞網(wǎng)首先以《正能量，澎湃國際大流量》為題分享經(jīng)驗。2023年，青海玉樹(shù)兒童福利院的藏族孩子們在北京登上中超賽場(chǎng)、圓夢(mèng)足球的故事?tīng)縿?dòng)萬(wàn)千網(wǎng)友的心。短短5天內，境內外媒體相關(guān)報道接近7000篇次，涉及十多個(gè)語(yǔ)種，西方主流媒體也紛紛予以正面報道。“每一個(gè)夢(mèng)想都值得被尊重。關(guān)于孩子圓夢(mèng)、造夢(mèng)的故事，對于全球媒體來(lái)說(shuō)，永遠都是最好的報道題材。”中國新聞網(wǎng)公共事務(wù)部副主任孫薇表示，這是中國新聞網(wǎng)作為主流媒體踐行社會(huì )責任的一次有益嘗試，用“新聞+”讓正能量澎湃大流量。

中國新聞網(wǎng)總編輯吳慶才表示，從內容生產(chǎn)更上游的地方著(zhù)手，在風(fēng)起之前就搶好身位，讓更多的人隨之起舞。

騰訊與敦煌研究院聯(lián)合打造“數字敦煌·開(kāi)放素材庫項目”，用6500余份高清數字資源檔案，讓莫高窟、石窟遺址壁畫(huà)、敦煌藏經(jīng)洞文獻等文物擁有“數字生命”，為全球觀(guān)眾打造“一站式”的敦煌內容共享平臺。微博則在“搭子文化”“I人E人”的年輕人自我定位、“淄博”“爾濱”等火爆城市的“特種兵旅行”等熱點(diǎn)案例中，總結出共情、共振、推動(dòng)網(wǎng)友共識的“熱搜密碼”。截至2023年底，開(kāi)通抖音官方號的國有博物館達到720個(gè)，抖音用“博物館的另一種打開(kāi)方式”，助力傳統文化藝術(shù)傳播，讓文物“活起來(lái)”。

快手則顛覆城市宣傳片模式，用“500個(gè)家鄉”講文旅，以人為景，通過(guò)講當地人來(lái)講好這座城市。“500個(gè)家鄉”在傳播中超越本地，產(chǎn)生全國性的影響與能量，讓家鄉精神成為一種凝練的中國精神。

“中國的‘Z世代’聚集在B站。”嗶哩嗶哩塑造正向的年輕人價(jià)值引導，陪伴年輕人正向發(fā)展。線(xiàn)上社區“小紅書(shū)”中，年輕人分享音樂(lè )會(huì )、藝術(shù)展、納涼夜市等生活“現場(chǎng)”，通過(guò)特有的推薦算法機制來(lái)實(shí)現去中心化流量分發(fā)，給予優(yōu)質(zhì)內容最大的曝光量，用技術(shù)推動(dòng)人與人的鏈接，展示真實(shí)有趣的世界。

“共建共享·2024正能量行動(dòng)計劃啟動(dòng)會(huì )”由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò )傳播局指導，中國新聞網(wǎng)承辦，騰訊、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書(shū)協(xié)辦，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì )支持，是2024中國網(wǎng)絡(luò )媒體論壇系列活動(dòng)之一。當日，2024正能量行動(dòng)計劃啟動(dòng)，六大商業(yè)平臺發(fā)布2024正能量行動(dòng)計劃重點(diǎn)項目。

分享讓更多人看到