博物館是保護和傳承人類(lèi)文明、科技、歷史、藝術(shù)、生活等的重要場(chǎng)所，越來(lái)越多的民眾已習慣走進(jìn)博物館，感受中華文脈的厚重綿長(cháng)。伴隨消費者觀(guān)念轉變升級，數字技術(shù)高速發(fā)展，傳播營(yíng)銷(xiāo)手段迭代更新，博物館需要更加注重創(chuàng )意和創(chuàng )新，激發(fā)出自身活力，將歷史的厚度、文明的廣度轉化為場(chǎng)館的知名度、公眾的認可度，為中國式現代化的文化實(shí)踐創(chuàng )造出無(wú)限可能。

如今，博物館文化需求全面升級，從提供展覽到提供文化體驗，從單向傳遞到雙向互動(dòng)，前沿科技讓歷史與未來(lái)跨時(shí)空對話(huà)。要從館藏資源數字化、陳列展覽網(wǎng)絡(luò )化、展品管理信息化著(zhù)手，結合云展廳、云導覽、云直播、云培訓等一系列線(xiàn)上活動(dòng)，使博物館事業(yè)與數字經(jīng)濟交匯交織，推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統文化的創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展。

鼓勵博物館加快“數字化轉型”，通過(guò)5G、大數據、全息影像、人工智能、虛擬現實(shí)、3D打印的廣泛應用，實(shí)現文物“活”起來(lái)、走出去，重塑文化遺產(chǎn)的呈現方式。借助新媒體傳播矩陣，大力發(fā)展數字藏品，不僅能對文物有更直觀(guān)、更豐富的視覺(jué)體驗，還能夠實(shí)現真實(shí)可信的數字化購買(mǎi)、鑒賞和收藏。通過(guò)數字化技術(shù)按比例完美復制文物，讓不可移動(dòng)的文化遺產(chǎn)，變成可外出交流的展品。利用網(wǎng)絡(luò )平臺，直播結合“云游”，觀(guān)者在交互、沉浸的場(chǎng)景下觀(guān)展、賞游、“挖寶”，同時(shí)，通過(guò)大數據精準的宣推，讓文化傳承的燈火長(cháng)明。

自故宮文創(chuàng )大熱之后，博物館文創(chuàng )產(chǎn)品讓博物館煥發(fā)出新活力。在文創(chuàng )開(kāi)發(fā)中，創(chuàng )意設計是最重要的一環(huán)，既要自然貼切又要實(shí)用性強，這不僅是將具有文化特色的圖案印在卡片、臺歷、筆記本、絲巾上即可，還要體現出文化的挖掘、提煉、轉換與創(chuàng )新。只有深刻理解文化遺產(chǎn)背后的歷史文化、精神內核，研發(fā)出的文創(chuàng )產(chǎn)品才能成為歷史與文化的載體。文物與科技的深度融合，讓文物IP更有創(chuàng )意，人們通過(guò)文創(chuàng )產(chǎn)品，了解文物的淵源、內涵與寓意，這為文物價(jià)值的敘事傳達與闡釋體悟提供更多維度。

隨著(zhù)“博物館熱”持續升溫，逛博物館成為生活新風(fēng)尚。文博場(chǎng)館應更為主動(dòng)地利用自己的優(yōu)勢，與社會(huì )資源相互融合，打造新型的多元文化空間，推進(jìn)“博物館+”融合發(fā)展。

首先，結合傳統節慶日、“文化和自然遺產(chǎn)日”“國際博物館日”等重要紀念日，積極嘗試跨界合作，將民俗非遺活動(dòng)、藝術(shù)市集搬入博物館，通過(guò)整合嫁接文化元素等辦法相互借勢，讓傳統文化的精髓融入大眾的日常生活中。其次，加強與學(xué)校、社區、研學(xué)機構等社會(huì )力量的互動(dòng)合作，有效探索“館校合作”新模式，促進(jìn)文博教育與學(xué)校教育的共通共融，進(jìn)一步凸顯博物館的教育功能和社會(huì )功能。再次，依托歷史文化街區，地域、行業(yè)特色顯著(zhù)的文化空間，大力推進(jìn)不同類(lèi)別、各具特色的專(zhuān)題博物館和個(gè)人博物館發(fā)展，把大量散落在民間的“老物件”呈現出來(lái)，實(shí)現“大館帶小館”的一盤(pán)棋格局。最后，以特定的主題和特色展品為基礎，打造風(fēng)格化、差異化的文旅體驗。在豐富展館內容形式的同時(shí)，可以讓博物館為大眾提供可持續的“文化聚合力”和聯(lián)動(dòng)的消費場(chǎng)景，進(jìn)而生發(fā)出文博事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的持久后勁。 （作者：張妙，系山西省藝術(shù)研究院政策研究中心黨支部書(shū)記，副研究員、副編審）

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