記者從同程旅行近日發(fā)布的《云南2023暑期旅游市場(chǎng)分析報(bào)告》獲悉，6月10日至8月31日，云南旅游客均消費(fèi)在西南地區(qū)穩(wěn)居第一，基本恢復(fù)至2019年同期水平。旅游熱度和旅游人次高開穩(wěn)走，均進(jìn)入復(fù)蘇向上新通道。

　　同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)表明，云南暑期游客滿意度為95.8%（平臺(tái)景區(qū)門票和酒店住宿訂單綜合評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)），同比上漲9個(gè)百分點(diǎn)。線上預(yù)訂渠道客流量同比增長(zhǎng)47.8%，旅游熱度（平臺(tái)訂單數(shù)量、金額綜合數(shù)據(jù)）同比增長(zhǎng)42.8%，整體訂單量和旅游熱度分別恢復(fù)至2019年同期的173%和162%。

　　對(duì)比2019年同期數(shù)據(jù)，云南暑期旅游收入增長(zhǎng)速度慢于出游人次，但依然顯示出同比增長(zhǎng)趨勢(shì)。具體旅游產(chǎn)品方面，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線旅游線路、住宿服務(wù)、景區(qū)門票、機(jī)票出行的客均消費(fèi)分別為同期的237%、105%、125%、113%。

　　暑假期間，云南旅游市場(chǎng)的外省游客占比超過(guò)52%，主要來(lái)自廣東、浙江、四川、貴州、江蘇等地。上海、重慶、成都、廣州、深圳是最主要的外省客源城市。暑期云南旅游以男性游客偏多，“Z世代”游客占比超6成。

　　云南各州市旅游市場(chǎng)表現(xiàn)各有所長(zhǎng)，研學(xué)旅行、生態(tài)度假、避暑休閑、民族文化體驗(yàn)等都是較為熱門的假日旅游消費(fèi)主題，少數(shù)民族文化、自然生態(tài)、人文古跡、主題樂(lè)園類景點(diǎn)喜好度占比超95%。

　　云南各州市暑期旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行綜合景氣指數(shù)表現(xiàn)良好，昆明、大理、麗江、德宏、迪慶是省內(nèi)5個(gè)熱度較高的目的地，游客數(shù)量同比增長(zhǎng)較大的目的地前五名分別是迪慶、麗江、保山、玉溪、楚雄，游客人均消費(fèi)水平增幅較大的目的地前五名分別是德宏、大理、紅河、曲靖、怒江。

　　針對(duì)云南文旅市場(chǎng)恢復(fù)與可持續(xù)繁榮發(fā)展，報(bào)告建議，立足目的地文旅產(chǎn)品供給的高質(zhì)量發(fā)展，通過(guò)提高游客滿意度、增強(qiáng)市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新旅游發(fā)展動(dòng)能，依托OTA平臺(tái)與大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，面向廣大游客精準(zhǔn)宣發(fā)匹配其消費(fèi)需要和潛在需求的文旅信息，更好地提升云南旅游目的地的消費(fèi)水平。同時(shí)，把握自由行和自助游的發(fā)展趨勢(shì)，用好自媒體“種草”、OTA平臺(tái)接單的獲客渠道，讓越來(lái)越多的游客進(jìn)入云南的居民生產(chǎn)生活空間和休閑場(chǎng)景，留在越來(lái)越具有“近悅遠(yuǎn)來(lái)、主客共享”高品質(zhì)生活空間屬性的旅游目的地，以增加消費(fèi)選擇和消費(fèi)水平。（朱海）

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