“真摯歡迎大家來(lái)體驗‘有一種叫云南的生活’。”今年3月，全國人大代表、云南省委書(shū)記王寧通過(guò)人民網(wǎng)致信網(wǎng)友、發(fā)出邀約。

“半個(gè)中國的人都來(lái)云南避暑，還有一半在路上。”7月21日，節令進(jìn)入中伏，就在老話(huà)說(shuō)“夏有三伏，熱在中伏”的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò )上熱議云南的卻是：清涼一夏、旅游火爆。

7月20日，2023年云南經(jīng)濟半年報公布。數據顯示，全省旅游業(yè)全面復蘇，上半年接待游客、實(shí)現旅游總收入分別增長(cháng)40%、48.8%。“有一種叫云南的生活”，成為云南嶄新名片。

從春日邀約到盛夏客滿(mǎn)，海內外游客欣然赴約，為什么？

“有風(fēng)的地方”越來(lái)越舒適

清晨，陽(yáng)光灑進(jìn)大理214國道邊“蒼海一墅”的小院里，繡球花笑盈盈，緬桂花香四溢。小院背靠的蒼山上，云霧時(shí)聚時(shí)散，無(wú)墨千秋畫(huà)。

到7月21日，昆明的楊阿姨隨女兒、孫女在小院旅居已有一周時(shí)間。他們的鄰居有北京來(lái)的王老師，她帶著(zhù)一對雙胞胎兒女已是第3個(gè)暑假到大理消夏；還有重慶游客小張，他年初就預訂了小院來(lái)度蜜月。他們都是受電視劇《去有風(fēng)的地方》感染而來(lái)。

傍晚，大家散步相繼遇見(jiàn)。楊阿姨驚喜地說(shuō)：“早上小孫女換牙了，到小區旁的衛生室拔牙，一顆花了2元，方便又便宜。”小張感嘆：“下午想吃火鍋，跑腿小哥送菜到院里，真是方便。”王老師開(kāi)心的是：“今天小區食堂的鹵雞腿、蒸肉餅深得孩子喜愛(ài)。”

當游客幸福體驗“有一種叫云南的生活”時(shí)，那些為做好接待服務(wù)而忙碌的人同樣露出了笑臉。

“這里熱，那里熱，清涼一夏到云南。”7月22日星期六，一早就趕到辦公室的省文旅廳宣傳推廣處工作人員，頭一天剛剛參與完成“有一種叫云南的生活·清涼一夏游云南”主題新聞發(fā)布會(huì )，當看到旅游接待數據時(shí)他們笑了。這個(gè)周末，廳里召集相關(guān)處室人員梳理和研究解決暑期游客反映的問(wèn)題有哪些、怎么辦。

“我們牢記習近平總書(shū)記‘守護好云南旅游這塊金字招牌’的殷殷囑托，按照全省一盤(pán)棋的思路，把‘有一種叫云南的生活’創(chuàng )意策劃為一二三產(chǎn)融合的主題旅游產(chǎn)品和線(xiàn)路，創(chuàng )新文旅業(yè)態(tài)、補齊服務(wù)短板，一手牽起媒體網(wǎng)絡(luò )、一手牽起相關(guān)部門(mén)和從業(yè)人員，擔起旅游宣傳員服務(wù)員的職責使命。”云南各地各級干部群眾形成共識，讓今年的“清涼一夏游云南”有亮點(diǎn)有新意。

“蘑菇開(kāi)會(huì )”越玩越有趣

“蘑菇開(kāi)會(huì )”本是一道菜，對云南來(lái)說(shuō)卻像一個(gè)夏天的節日。為了讓游客充分享受節日之趣，云南省統籌各方力量，延長(cháng)產(chǎn)品供應鏈，完善旅游接待服務(wù)，使玩場(chǎng)、玩法、玩味不斷增多。

玩場(chǎng)增多。“這樣節，那樣節，菌子過(guò)節到云南。”易門(mén)縣第十九屆中國（云南）野生食用菌交易會(huì )、南華縣野生菌美食文化節、香格里拉松茸節等系列活動(dòng)，為游客體驗“蘑菇開(kāi)會(huì )”創(chuàng )造了多樣化玩場(chǎng)。同時(shí)，省文旅廳聯(lián)合抖音平臺圍繞“云南菌子節”“云南為菌子過(guò)節”主題，聯(lián)動(dòng)網(wǎng)媒、抖音達人聚焦“云南限定版驚喜之避暑吃菌”“科學(xué)吃菌營(yíng)養美味且安全”等話(huà)題進(jìn)行互動(dòng)，為“有一種叫云南的生活”網(wǎng)絡(luò )IP增流，為云南暑期旅游引流。

玩法增多。為了讓產(chǎn)品與市場(chǎng)有效銜接，云南省在攜程App站內設立“有一種叫云南的生活——云南吃jier季”主題推廣專(zhuān)區、與阿里巴巴旗下飛豬聯(lián)合建立吃菌季主題專(zhuān)區會(huì )場(chǎng)，依托“政府支持+平臺支撐+商家聯(lián)動(dòng)”的合作模式，為游客提供集系列活動(dòng)簡(jiǎn)介、目的地介紹、文旅產(chǎn)品推薦、玩法指南、優(yōu)惠共享等為一體的一鍵式游玩指南、產(chǎn)品預訂服務(wù)，助力從引流到消費的轉化。

玩味增多。“蘑菇開(kāi)會(huì )”，玩的不止是蘑菇。全省各級文化和旅游部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )、從業(yè)人員立足資源優(yōu)勢，牢固樹(shù)立融合發(fā)展的理念，讓更多資源轉化為產(chǎn)品。今年暑期，云南主打10條精品旅游線(xiàn)路。省氣象服務(wù)中心開(kāi)設“清涼一夏游云南”避暑旅游城市“溫馨提示”欄目，每周一和周四在“云南發(fā)布”微信公眾號《主播說(shuō)天氣》中推出，介紹避暑旅游城市和重點(diǎn)區域的天氣情況。

“Z世代”越來(lái)越鐘情

“不行不行，你們要幫忙補上前半堂課。”7月21日是中老鐵路國際旅客列車(chē)開(kāi)行第100天的日子，也是2023年清華大學(xué)國際新聞傳播碩士項目國情實(shí)踐支隊30多位同學(xué)老師開(kāi)啟中老鐵路之旅的日子，當他們第一站來(lái)到昆明，碰上了時(shí)間安排不當導致沒(méi)能完整聆聽(tīng)云南省情課的問(wèn)題，師生們著(zhù)急地申請補課。

帶隊的張老師說(shuō)：“同學(xué)們對云南向往已久！大家對‘亞洲象北移南歸’‘我是云南的’‘恐龍化石挖呀挖’‘早上昆明吃米線(xiàn)傍晚萬(wàn)象喝咖啡’等火遍全球的云南視頻耳熟能詳。到云南實(shí)地上省情課，將為他們打開(kāi)一扇從云南看中國、看‘一帶一路’的窗。”

無(wú)獨有偶。北京外國語(yǔ)大學(xué)國際新聞傳播碩士項目的30位同學(xué)也在同一天來(lái)到昆明，他們的國情社會(huì )實(shí)踐最后一站將到達大理。座談中，同學(xué)們問(wèn)及電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播后在故事發(fā)生地大理“許紅豆”們的新故事。當了解到全球知名跨國酒業(yè)企業(yè)帝亞吉歐集團在大理洱源縣投資5億元人民幣建設集團旗下首個(gè)中國原產(chǎn)威士忌酒廠(chǎng)且項目進(jìn)展順利的消息后，他們熱情地為大理現實(shí)版的奮斗故事鼓起掌來(lái)。

暑假，許許多多學(xué)子以豐富多樣的實(shí)習實(shí)踐或游學(xué)研學(xué)方式走進(jìn)云南，了解國情、了解社會(huì )。江山如此多嬌，云南用自己的魅力贏(yíng)得“Z世代”越來(lái)越多的鐘情，也用自己的方式燃起“Z世代”愛(ài)國強國的激情。

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云南暑期10條精品旅游線(xiàn)路

一是科普研學(xué)：“嗨游大自然，夜探博物館”樂(lè )學(xué)營(yíng)。二是文旅融合：行攝彩云南——東川、元陽(yáng)（紅河）、建水6晚7天攝影教學(xué)之旅。三是戶(hù)外運動(dòng)：自在呼吸——撫仙湖零重力之旅。四是城鎮旅游：坐火車(chē)游云南·高鐵旅游系列產(chǎn)品。五是鄉村休閑：滇西北山居原生風(fēng)物鄉村之旅。六是康養度假：西雙版納傣醫藥8天7晚康養定制之旅。七是邊境跨境：普洱西雙版納老撾泰國大環(huán)線(xiàn)自駕。八是文旅融合：保山小粒咖啡風(fēng)情之旅。九是戶(hù)外運動(dòng)：滇西徐霞客尋蹤之旅。十是科普研學(xué)：我的野生動(dòng)物朋友。（儲東華 朱海）

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