近期，文旅市場(chǎng)熱力正足，Citywalk（城市漫步）持續(xù)升溫，反向旅游備受歡迎……文旅場(chǎng)景亮點(diǎn)紛呈，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新活力。

　　炎炎夏日，“體育+旅游”“國(guó)潮+旅游”“研學(xué)+旅游”等一系列文旅融合新模式助燃消費(fèi)市場(chǎng)。在貴州鄉(xiāng)村，“村超”帶火當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)，體育賽事中融入了“招龍”儀式、蘆笙吹奏、苗族盛裝巡游等豐富的地域文化元素，讓觀眾在欣賞精彩體育比賽的同時(shí)，也能感受到濃厚的地域文化氛圍。

　　多位專家表示，年輕人是文旅市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的重要主體，面對(duì)年輕群體個(gè)性化、多樣化的旅行需求，相關(guān)行業(yè)需持續(xù)推出新場(chǎng)景，打造“年輕化”的文旅市場(chǎng)。

　　近年來，“情緒+旅游”成為年輕人出行的一大熱點(diǎn)。從圍爐煮茶找尋內(nèi)心的寧?kù)o，到反向旅游感受詩(shī)與遠(yuǎn)方，再到Citywalk享受閑適生活……年輕人旅行更加注重情感體驗(yàn)，這也對(duì)文旅行業(yè)、文旅產(chǎn)品的更新提出了新的要求。

　　日前，文化和旅游部等部門聯(lián)合印發(fā)《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，提出推動(dòng)智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展，培育豐富智慧旅游產(chǎn)品。

　　仿生機(jī)器人李白、杜甫相對(duì)吟詩(shī)，面部表情和肢體動(dòng)作栩栩如生；觀眾戴上VR設(shè)備，一秒“穿越”回大唐盛世，在虛擬景區(qū)中開啟奇妙的探險(xiǎn)之旅；走進(jìn)博物館，文物都“活”了過來，講述自己的歷史文化故事……文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)“共舞”，開拓文旅市場(chǎng)更為廣闊的空間。

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，科技賦能文旅市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要久久為功、形成合力。隨著新技術(shù)和新業(yè)態(tài)的持續(xù)發(fā)展，文旅融合新需求將在科技發(fā)展中不斷得到釋放，文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給水平也將在科技賦能下不斷得到提升。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，依托科技賦能，瞄準(zhǔn)情緒價(jià)值，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，離不開“體驗(yàn)感”的加持，觸發(fā)新場(chǎng)景、營(yíng)造氛圍感是其中的重要形式。

　　各地不斷進(jìn)行新的嘗試，紛紛營(yíng)造新場(chǎng)景以觸動(dòng)消費(fèi)者。上海引進(jìn)的沉浸式戲劇《不眠之夜》，通過多條故事線和多個(gè)空間的表演，為游客提供了一場(chǎng)前所未有的深度沉浸式的文化體驗(yàn)；吉林長(zhǎng)春市在暑期推出了六大主題、20條旅游線路及新興打卡地、新潮流、新玩法和新項(xiàng)目，通過豐富的文旅活動(dòng)和創(chuàng)新的旅游體驗(yàn)，為游客帶來別具特色的體驗(yàn)感受。

　　文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)要著力豐富產(chǎn)品供給，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，提升夜間經(jīng)濟(jì)品質(zhì)。以推進(jìn)文商旅融合發(fā)展為重點(diǎn)，舉辦全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季。

　　廣西北海市舉辦“清涼一夏 奔赴山海”暑期文化旅游消費(fèi)季暨廣西文化旅游消費(fèi)大夜市活動(dòng)，設(shè)置“吃在北海”“購(gòu)在北海”“玩在北海”等7個(gè)主題展示區(qū)，推出“夜食、夜購(gòu)、夜游、夜娛、夜秀、夜讀、夜健”等夜間主題消費(fèi)活動(dòng)，滿足游客不同需求；河南安陽(yáng)市推出“古韻鎏光 燈火安陽(yáng)”項(xiàng)目，通過沉浸式夜游的方式，與當(dāng)?shù)匾笮婕坠俏奈幕嘟Y(jié)合，吸引了大量游客前去體驗(yàn)；在北京，國(guó)際美食薈活動(dòng)中的“深夜食堂嘉年華”“簋街不夜節(jié)”聚焦夜間餐飲消費(fèi)，通過打造特色美食街區(qū)、舉辦美食節(jié)等方式，吸引了大量游客前來品嘗。

　　文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，支持有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布推出“跟著演出去旅行”“尋味美食去旅行”“避暑消夏好去處”線上旅游專區(qū)及惠民措施等。各地要結(jié)合暑期特點(diǎn)，豐富演出、戲劇節(jié)、音樂節(jié)、演唱會(huì)、展會(huì)和消夏避暑、水上運(yùn)動(dòng)、美食露營(yíng)、主題市集等產(chǎn)品供給，創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)場(chǎng)景，加大消費(fèi)惠民力度。

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