10月20日，第32屆中國電視“金鷹獎”獲獎名單正式公布。由中共云南省委宣傳部、華策影視集團(tuán)立足云南聯(lián)合自創(chuàng)原創(chuàng)主創(chuàng)，由云南省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會、云南省電視藝術(shù)家協(xié)會申報的40集電視劇《去有風(fēng)的地方》榜上有名。9月21日，該劇還榮獲了第34屆電視劇“飛天獎”。

《去有風(fēng)的地方》榮膺飛天獎、金鷹獎，不僅是對該劇藝術(shù)水準(zhǔn)的高度褒獎，也是對其“影視+文旅”成功模式的充分肯定。

《去有風(fēng)的地方》以都市青年許紅豆與大理云苗村居民謝之遙的邂逅為主線，講述了一個關(guān)于療愈、成長與愛的故事。該劇巧妙地將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略融入輕盈的藝術(shù)化敘事之中，通過許紅豆的個人情感療愈過程，揭示了青年人與鄉(xiāng)村生活之間深厚的情感紐帶，為觀眾勾勒出一幅鄉(xiāng)村振興的美好藍(lán)圖。

2023年3月7日，全國人大代表、云南省委書記王寧通過人民網(wǎng)致信網(wǎng)友，歡迎大家來體驗“有一種叫云南的生活”。其中提到：好風(fēng)憑借力，送我步青云。春節(jié)期間，電視劇《去有風(fēng)的地方》，讓云南旅游再次火爆出圈，“一半中國人在云南”一度刷屏網(wǎng)絡(luò)。大家送出的關(guān)愛之風(fēng)、創(chuàng)意之風(fēng)正助力云南旅游蓄風(fēng)起勢、強(qiáng)勁復(fù)蘇。

《去有風(fēng)的地方》用最美麗的風(fēng)光、最自然的腳步、最獨特的視角，贏得了海內(nèi)外市場。目前，該劇已以英語、法語等6個語種上線Youtube平臺，與國內(nèi)同步熱播，覆蓋全球225個國家及地區(qū)。全世界最具影響力的媒體之一《紐約時報》推薦該劇為“2023年優(yōu)秀國際劇目”，成為一百部國際劇目中唯一入選的國產(chǎn)劇。

雙向奔赴 互相成就

云南是久負(fù)盛名的“動物王國”“植物王國”“世界花園”，影視文化資源是這里最重要、最寶貴、最富足的資源之一。

在資源賦能下，云南成為中國影視產(chǎn)業(yè)起步較早的地區(qū)之一，無論是電影《五朵金花》《阿詩瑪》《心花路放》《我本是高山》《絕地重生》等，還是電視劇《天龍八部》《山間鈴響馬幫來》《茶馬古道》《木府風(fēng)云》《中國遠(yuǎn)征軍》《金鳳花開》《戰(zhàn)火中的青春》《楊善洲》《山花爛漫時》等，紀(jì)錄片《人類的記憶——中國的世界遺產(chǎn)景邁山》《西南聯(lián)大》《人類的記憶——中國的世界遺產(chǎn)哈尼梯田》《民族的號角》等，都與時代同頻、與人民共振，是影視界“立柱架梁”的項目，曾經(jīng)創(chuàng)造了“云南經(jīng)驗”。

在“飛天獎”中，云南2011年創(chuàng)作生產(chǎn)的電視劇《中國遠(yuǎn)征軍》獲第28屆電視劇“飛天獎”、2013年創(chuàng)作生產(chǎn)的電視劇《木府風(fēng)云》《楊善洲》獲第29屆電視劇“飛天獎”；在“金鷹獎”中，云南于2014年憑電視劇《舞樂傳奇》榮獲第27屆“金鷹獎”。

2020年3月，省委宣傳部、華策影視集團(tuán)正在組織運作田園治愈劇《去有風(fēng)的地方》。該劇將與鄉(xiāng)村振興、文化旅游、非物質(zhì)文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，通過因“風(fēng)”相逢、以“風(fēng)”牽引、憑“風(fēng)”啟程的歷程，為大家展現(xiàn)一眾青年在原生態(tài)鄉(xiāng)村中自我療愈、構(gòu)筑情感、尋找生活真諦的人生軌跡，為新時代鄉(xiāng)村振興的宣傳發(fā)展注入一股清新、鮮活的能量。省委宣傳部安排省文藝創(chuàng)作中心（省志愿服務(wù)促進(jìn)中心）負(fù)責(zé)人直接主抓負(fù)責(zé)此項目，并從內(nèi)部和大理州委宣傳部抽調(diào)了精兵強(qiáng)將，組成項目團(tuán)隊，具體對接，具體參與創(chuàng)作生產(chǎn)，具體配合選景搭建“有風(fēng)小院”，具體配合協(xié)助出品方在沙溪、古城、洱海、蒼山等地取景拍攝，具體配合積極協(xié)調(diào)國家廣電總局、湖南衛(wèi)視等做好宣傳推廣播出工作。

在多次電話、微信溝通的基礎(chǔ)上，2020年3月至7月，省委宣傳部與《去有風(fēng)的地方》團(tuán)隊多次進(jìn)行專題會議會商，在該劇劇本已經(jīng)基本確定的情況下，向團(tuán)隊隆重推薦了云南作為該劇的外景拍攝地，特別突出地介紹了選擇在大理或者麗江拍攝的優(yōu)勢：一是以云南得天獨厚的天然攝影棚優(yōu)勢及獨有的影視文化資源，可以滿足電視劇在云南拍攝的各種外景需求；二是承諾劇組凡到所拍地，當(dāng)?shù)氐男麄鞑块T、旅游部門將會積極支持，全力以赴、盡最大力量配合劇組完成拍攝；三是省委宣傳部作為聯(lián)合自創(chuàng)原創(chuàng)主創(chuàng)的重點項目，予以立項，重點推進(jìn)；四是聯(lián)合省級層面會按照相關(guān)規(guī)定和政策，在該劇播出后視播出的平臺、反響和效應(yīng)、效益適當(dāng)給予“后端獎補”。

精誠所至，金石為開。云南用真心、熱情、真誠感動了項目方，最終促成《去有風(fēng)的地方》在疫情期間，于2022年3月11日落地云南大理開機(jī)拍攝。“先后3次召開會議和視頻會議，6次發(fā)函發(fā)文，數(shù)百次電話微信溝通，3次到實地協(xié)調(diào)指導(dǎo)……”省委宣傳部文藝創(chuàng)作中心負(fù)責(zé)人向記者介紹，《去有風(fēng)的地方》雖然在拍攝過程中遇到了諸多困難，特別是遇到了疫情期間諸多無法想象的難題，但通過省、州、市各級宣傳部門的共同努力，于2022年8月順利殺青，12月圓滿制作完畢并報審國家廣電總局通過，2023年初在湖南衛(wèi)視、芒果TV播出。

華策影視集團(tuán)副總編輯、《去有風(fēng)的地方》總策劃在接受專訪時表示，《去有風(fēng)的地方》是華策影視制作團(tuán)隊與云南當(dāng)?shù)攸h委宣傳部、政府部門互相成就、良好互動的結(jié)果。從籌備、拍攝到后續(xù)宣傳，華策團(tuán)隊都獲得了云南省委宣傳部、大理州委宣傳部、大理市委宣傳部和大理文旅部門一系列的支持。

多管齊下 務(wù)求突破

這是《去有風(fēng)的地方》開播后取得的一份亮麗成績單——

登頂大小屏多平臺，榮獲CSM全國網(wǎng)、64城全國省級衛(wèi)視開年連續(xù)霸榜冠軍，成為首部全網(wǎng)熱搜超4000+劇集，微博相關(guān)話題閱讀量203億+，小紅書討論度斷層式第一。

“風(fēng)”效應(yīng)在全國乃至全球引發(fā)云南旅游熱。據(jù)統(tǒng)計，該劇2023年1月播出后，同年春節(jié)假日期間，云南旅游人次排列全國第二；旅游收入384億元，位列全國第一；大理成為全國滿房率排名第一的城市，大理古城成為國內(nèi)最熱旅游景點之一。

《去有風(fēng)的地方》不僅是對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的響應(yīng)，更是對當(dāng)代青年精神世界的一次深度挖掘和藝術(shù)呈現(xiàn)。該劇能成為熱度口碑雙豐收的精品劇集，與對傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合多方面的創(chuàng)新探索密不可分。

——“現(xiàn)實”主題“柔軟”表達(dá)。劇中，“如何平衡生活與工作”“是選擇大城市高薪工作還是回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”“如何在新時代傳承創(chuàng)新傳統(tǒng)文化”等命題，既“高大尚”又“強(qiáng)硬”。但是，通過劇組團(tuán)隊的深入采風(fēng)、精心創(chuàng)作，實現(xiàn)了“硬”主題的“柔”表現(xiàn)：“紅豆遙遙冰”的甜蜜愛情以及最美的云苗村風(fēng)光，溫暖地打動眾多觀眾，強(qiáng)勢掀起了追劇熱潮。憑借著對當(dāng)代青年的真實描繪和田園治愈現(xiàn)代心靈的力量，展現(xiàn)出青年群體的多元圖鑒，引發(fā)廣泛關(guān)注和討論。

——“剛需”旅游“軟美”融入。《去有風(fēng)的地方》將景點、古村落、古道、客棧、鮮花餅、扎染等“剛需”旅游景點和旅游產(chǎn)品，巧妙地與主演、劇情、山水、心境“軟美”融入，讓觀眾追著“風(fēng)”的腳步認(rèn)可景點、追隨景點。2023年春節(jié)、五一、暑期等期間，游客紛紛到“有風(fēng)的地方”云南旅游打卡，藝術(shù)家紛紛入駐鳳陽邑村，使其成為名副其實的“藝術(shù)家第二居所”，實現(xiàn)了云南旅游業(yè)從“門票經(jīng)濟(jì)”“觀光經(jīng)濟(jì)”向“綜合消費經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。

——“小眾”產(chǎn)品“大牌”營銷。隨著《去有風(fēng)的地方》的熱播，“跟著許紅豆吃大理鮮花餅”“總要去一趟有風(fēng)的地方”等相關(guān)話題席卷各大社交平臺，微博相關(guān)話題討論量破千萬，閱讀量破百億。“劇中不但有美景，還有精巧的非遺物件、誘人的特色美食。看了這部劇之后，想旅行的DNA又跳動了起來。”這一感受成為全國觀眾的共同表達(dá)。隨之，大理乳扇、過橋米線、諾鄧火腿、白族扎染等被搶購一空。

——專家點評權(quán)威闡釋。在北京召開研討會，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長李京盛，中國文聯(lián)電視藝術(shù)中心主任趙彤，中國電影家協(xié)會副主席、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻等專家認(rèn)為，《去有風(fēng)的地方》在反映現(xiàn)實、溫暖解答，關(guān)注人性、傳遞陽光，細(xì)膩描摹、情感共鳴，探索創(chuàng)新、豐富表達(dá)等方面都取得了顯著的成績，成為當(dāng)下中國傳播最廣泛、影響最大面、療愈最溫暖、流行最時尚、出圈最爆款、魅力最長效的電視劇之一，是中國溫暖現(xiàn)實主義題材作品的標(biāo)桿之作。

以文塑旅 以旅彰文

風(fēng)格古樸的有風(fēng)小院門口，前來打卡拍照的游客絡(luò)繹不絕；有風(fēng)小院的周邊，咖啡館、小酒吧、民宿、書店、扎染店等星羅棋布……今年國慶節(jié)前夕，記者來到大理市鳳陽邑村有風(fēng)小院采訪，真切地感受到了一部劇帶“火”一座城、一個村的盛況。

沙溪古鎮(zhèn)、有風(fēng)小院、茶馬古道……距《去有風(fēng)的地方》熱播過去一年多了，但鳳陽邑村和有風(fēng)小院熱度依舊，來自天南海北的游客相聚在這里，或賞景，或購物，或騎馬，或打卡拍照，樂此不疲。

據(jù)了解，《去有風(fēng)的地方》播出前，鳳陽邑村每天的游客量也就幾十人，該劇熱播后，游客最多時單日近萬人。

“我們將劇里的取景地有風(fēng)小院改造成咖啡店和民宿，游客可以來喝茶，品嘗劇中的同款美食，拍同款照片，參觀劇中人的房間，體驗劇中人的生活。”有風(fēng)小院店長張雨佳說，有風(fēng)小院的客房價格平時每晚1000多元，節(jié)假日每晚2000多元，還經(jīng)常供不應(yīng)求。

《去有風(fēng)的地方》能成為“影視+文旅”融合發(fā)展的成功典范，跟云南近年來為加快推進(jìn)影視業(yè)發(fā)展的一系列努力息息相關(guān)。2023年3月，省委宣傳部成立加快推進(jìn)影視業(yè)發(fā)展工作小組，組建影視工作專班，聯(lián)動省、州（市）、縣三級宣傳文化系統(tǒng)，以“一劇一策”方式為劇組提供“一站式”“保姆式”拍攝服務(wù)。編制出版《云南影視拍攝服務(wù)指南》，為入滇劇組提供了一部“留得住、帶得走、用得上”的工具書。探索建設(shè)“藝術(shù)家第二居所”，依托各地文化產(chǎn)業(yè)基地（設(shè)施）和文旅新業(yè)態(tài)，為入駐藝術(shù)家提供辦公、住宿、創(chuàng)作等系列配套服務(wù)，形成“文化基地+創(chuàng)意園區(qū)+人才高地”集聚效應(yīng)……

云南是詩的遠(yuǎn)方、夢的故鄉(xiāng)。相信云南未來將創(chuàng)作出更多精彩的影視作品，講述更多動人故事，傳遞更深遠(yuǎn)的文化價值，推動文化產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展，讓世界領(lǐng)略云南的風(fēng)華與魅力。（記者 張雪飛）

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