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大理州推動(dòng)文旅深度融合——
重塑旅游業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機遇
2023年,云南省旅游業(yè)加速復蘇回暖,其中大理白族自治州最為突出,黃金周持續出現游客爆發(fā)式增長(cháng),即使在全國景區范圍內也非常耀眼。多重現象和鮮亮數據表明,大理州旅游業(yè)快速回暖,不是簡(jiǎn)單回到疫情之前,而是結合新需求、新業(yè)態(tài)、新賽道加快重塑旅游業(yè),迎來(lái)更多發(fā)展新機遇。
大理州持續推動(dòng)文旅深度融合,以高品質(zhì)文旅產(chǎn)品升級供給側、激活需求側,取得新成效。該州加強“旅游+生活”宣傳營(yíng)銷(xiāo),重構旅游業(yè)新格局,推出“大理”生活方式,通過(guò)愛(ài)情、團建、體育、研學(xué)、休閑、美食旅游等提升旅游品質(zhì),改變傳統的旅行社、買(mǎi)門(mén)票、進(jìn)景區模式。同時(shí),利用“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”作為旅游業(yè)疫情后復蘇、重煥活力的重要突破口,印發(fā)實(shí)施《大理州酒店與民宿規范發(fā)展的指導意見(jiàn)(試行)》和《大理州酒店與民宿規范發(fā)展專(zhuān)項整治實(shí)施方案》,建成大理市住宿行業(yè)綜合分析服務(wù)監管大數據平臺,對酒店與民宿營(yíng)業(yè)收入、納稅、入住人數等開(kāi)展“線(xiàn)上+線(xiàn)下”統計監管,大理市5123家酒店與民宿成功錄入基礎備案數據,911家酒店與民宿完成價(jià)格報備,實(shí)現“一盤(pán)棋”統一管理和用數字化提高服務(wù)質(zhì)量方面先行一步。該州還出臺“旅游市場(chǎng)秩序整治十條”,完善聯(lián)合執法、投訴快處等制度機制,深入開(kāi)展“百日行動(dòng)”,從嚴整治不合理低價(jià)游、強迫購物等市場(chǎng)亂象,凈化了旅游市場(chǎng),提升了旅游舒適度。
據悉,2023年春節假日期間,大理州共接待游客480.9萬(wàn)人次,實(shí)現旅游業(yè)總收入45.54億元,旅游消費市場(chǎng)火爆出圈,呈現“人山人海”“一房難求”的市場(chǎng)興旺景象;五一假日期間,共接待游客329.72萬(wàn)人次,實(shí)現旅游業(yè)總收入38.02億元;中秋國慶假期,接待游客446.61萬(wàn)人次,實(shí)現旅游業(yè)總收入56.41億元;1至11月,全州共接待海內外游客8753.04萬(wàn)人次,實(shí)現旅游業(yè)總收入1277.31億元。
同時(shí),大理州旅游業(yè)的提質(zhì)升級,也體現在全州文化體育和娛樂(lè )業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體和大戶(hù)數量的明顯增加上。去年,全州新完成“個(gè)轉企”151戶(hù),同時(shí)還有大理美動(dòng)文化旅游有限公司、大理蒼山雪月溫泉旅游投資有限公司、賓川縣曬晚文化娛樂(lè )有限公司、云南帥云文化傳播有限公司4家企業(yè)新入庫文化體育娛樂(lè )業(yè),全州文化體育娛樂(lè )業(yè)規上企業(yè)達到8家。云南天龍八部國際旅行社有限公司新“升限納統”,全州限上旅行社企業(yè)達到7戶(hù)。大理市海西里里文化傳播有限公司、帕緹納KTV新入庫批零住餐類(lèi)企業(yè)。截至2023年12月22日,全州住宿業(yè)“個(gè)轉企”2490戶(hù),共升限86戶(hù);餐飲業(yè)“個(gè)轉企”3046戶(hù),共升限68戶(hù)。
冬至這天,大理蒼山又迎來(lái)了一場(chǎng)降雪,登頂欣賞雪景的游人絡(luò )繹不絕,洗馬潭索道日接待游客量達1000多人次。大理旅游集團蒼山洗馬潭索道分公司經(jīng)營(yíng)部經(jīng)理楊曉明介紹:“黃金周和暑假期間,洗馬潭索道日均接待游客3000至4000人次。為保證游客安全體驗,我們每天從中午開(kāi)始就采取限流措施。大理旅游集團旗下僅洗馬潭索道全年接待游客量就超過(guò)40萬(wàn)人次。”
在蒼山腳下的大理市太和街道劉官廠(chǎng)村委會(huì )鳳陽(yáng)邑村,因電視劇《去有風(fēng)的地方》走紅的“有風(fēng)小院”,前來(lái)拍照“打卡”的游人絡(luò )繹不絕。店長(cháng)張雨佳告訴記者:“現在距春節越來(lái)越近,我們客房已全部預訂滿(mǎn)。”
大理州努力將文化內涵、文化價(jià)值融入旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節,推進(jìn)旅游業(yè)態(tài)價(jià)值攀升,如今正在用更多“新故事”展望新前景。(秦蒙琳)
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